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跑步井喷期 融创如何用一场健走跑出新高度?

行业动态 华商网 2018-05-16 13:02:00
[摘要]近年来,各种各样的跑步活动花样百出,但随着数量的井喷,规模与形式参差不齐,影响力也大相径庭。在一座拥有数千年历史的“新一线“城市,如何用一场健走活动吸引数千人参与、全媒体跟进报道?

  近年来,各种各样的跑步活动花样百出,但随着数量的井喷,规模与形式参差不齐,影响力也大相径庭。在一座拥有数千年历史的“新一线“城市,如何用一场健走活动吸引数千人参与、全媒体跟进报道?融创西安给出了满意的答案。

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  5月13日下午,2018融创中国“健走未来·为爱不止步“活动如约启幕。希望以此传递“健走未来”公益爱心理念和绿色健康、积极向上的生活方式,并希望促进健康和谐的邻里文化,传递“融创式”健康生活正能量。

  这一天,西安这座城市沸腾了!融创各社区业主、各大媒体代表等数千人共同参与了此次活动。其中,年龄最大的已经白发花白,年龄最小的只有5-6岁,甚至吸引了参加过郑州、合肥、苏州健走活动的明星业主参与其中…

  一场健走活动何以刷屏?来看健走未来西安站8大亮点引爆全城

  选址西安明城墙,独一无二的世界文化遗产

  本次健走活动选址西安明城墙,是世界上保存至今最为完整的古代城墙遗址,更是代表中国历史文明屹立于世界东方的著名文化遗产。而在古城墙之上健走,是一场极其难得的领略西安厚重的古都历史的文化跑步体验。穿越汉唐、回归当下,一步深厚历史,一步光明未来。

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聚力起势,全面曝光!前期铺垫,当天引爆

  线上通过倒计时、10s小视频、创意H5、痛点海报等多种组合拳进行前期预热,线下与本地知名跑团亢凯跑团签约,以提升活动的专业性,同时为广大业主提供指导和服务。在多家媒体发布前宣、城市大V等抛出话题的推波助澜之下,吸引了大量的关注,引发媒体热议,这场健走活动就已先声夺人。

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  海报分发造势↓↓↓

通过朋友圈转发等吸引全城关注

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客群痛点海报

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倒计时海报及视频

  多家媒体前宣吸引关注↓↓↓

  对本次活动进行全方面、多角度曝光,释放活动信息。

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微博大V扩散升级↓↓↓

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明星大咖站台助阵,发酵引爆

  活动有幸邀请到女子网球世界冠军彭帅作为活动代言人,西安电视台知名主持人亢凯现场助阵,为活动助力,将融创全民健身的社群理念深入人心,引起多方共鸣。

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吸引社会各方参与,造就城市级影响力

  融创中国健走未来活动举办5年来,在30余座城市吸引了超过10万业主参与,赢得了良好的口碑。本次健走未来西安站吸引了融创业主、媒体代表、合作伙伴、大咖红人参与其中,在这些自带流量的KOL二次传播下,活动的影响力迅速渗透到整个城市。

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借势母亲节,用前进的脚步说爱你

  5月13日活动当天为母亲节,看似巧合、实则有意而为之。情系五月、感恩母亲,融创西安以健走活动来庆祝母亲节,并在现场准备了康乃馨花束,参与活动的小朋友可以免费领取,送给妈妈作为母亲节礼物,用最简单的方式来表达对母亲浓厚的爱,同时以跑步来唤醒人们的健康意识、低碳生活、爱心传递。

  兼顾竞技与娱乐,让每个人获得最优体验

  如果说单纯比赛未免太过乏味,这次健走活动采取赛事制,设置了先后名次,又加入了许多互动、娱乐环节,不失跑步原本的竞技体验,也照顾了娱乐和观赏的需求。很多参赛者反馈,健走未来的体验很舒服也很有趣,会继续参与。

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无人机航拍+专业直播+抖音互动,吸引数万人围观

  活动当天,通过地产冲击播结合无人机直播,更有专业主播进行现场采访,全方位实时展现活动全程。主办方还鼓励通过抖音APP,将这段欢乐、活力、趣味满满的回忆分享给每一个人,一周之内获赞量前5名的用户,即可获得健身中心月卡一张!

活动总结

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  此次健走未来活动西安站,以燃爆的传播效果、高品质的内容传递、新颖的呈现形式,为西安人民奉献了一场精彩的跑步、娱乐活动,全体参赛者集体贡献了2600多万步,向着“30亿步,30座英苗书屋”的公益目标大幅迈进。既传递了公益爱心理念和绿色健康、积极向上的生活方式,又深化了融创的品牌形象,以品质精品和“幸福家”高端服务体系,提升西安人居品质,让每个家庭都能拥抱更美好的生活,深耕城市、让美好发生。

编辑:刘潇

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