穿越大唐! 碧桂园X长安十二时辰主题街区跨界直播开启长安奇妙夜

　　如果穿越回大唐，你会是什么居住风?

　　2月25日晚7点，碧桂园陕西区域与陕文投集团长安十二时辰主题街区联袂跨界直播活动在陕西西安举行。

　　一场跨越千年的文化穿越之旅，带领网友感受盛世长安的市井街巷，更有“花神”“李白”“玄奘”等多位大唐名人“亲临现场”对侃古今，畅聊他们独爱的居住之风，在跨越古今的直播中开启“长安奇妙夜”。

　　穿越千年 邂逅唐朝

　　作为行业头部房企，碧桂园先见性地提出了“居住复兴”战略，从文化价值传承和文化赋能生活，焕新居住体验。行动的第一站便选择在千年历史古都西安跨界牵手陕文投，在沉浸式唐风市井文化生活体验街区一一长安十二时辰主题街区，穿越千年和更“懂生活”“有品味”的朝代奔现。

　　长安十二时辰主题街区是陕文投集团唐文化赋能商业街区的探索实践，作为集“唐”历史文化和“长安”地域文化及热播影视剧IP概念于一体的全国首个“创意文旅”项目，在全唐市井文化生活沉浸之旅中，可以充分感受中华传统文化的独特魅力。

　　通过碧桂园在陕西的抖音直播间，“头部房企+唐文化IP品牌”的联袂跨界直播热势开启，走进李白恣意潇洒的人生，感受诗意生活的复兴，洞见玄奘的禅意与智慧，开启东方美学的复兴，一个多小时的直播中，在线pk赢好礼、有奖互动问答、不定时红包雨多重福利等环节依次展开，神秘嘉宾空降现场更是瞬间点燃全场，直播间频频被打call留言刷屏。

　　跨界直播 数字营销

　　早在2020年，碧桂园就把握住互联网直播的风口，将营销活动搬到线上，打造出“5爱5家直播购房节”活动IP，开启“地产圈+综艺圈+直播圈”跨界合作新模式。

　　活动上线第一年，碧桂园携手汪涵、大张伟在抖音开启了一场超大规模的“直播卖房秀”，主会场与7个分会场连麦互动、30个分会场同步直播的形式，直播主会场累计观看人数近670万，主会场+29个分会场累计总观看人数近800万，登录抖音直播小时榜第一名。2021年和2022年的直播活动继续创造地产营销线上与线下相融合的新局面，掀起极强的示范风潮。

　　本次的“头部房企+唐文化IP品牌”跨界直播，碧桂园巧妙链接文化价值传承和文化赋能生活，在线上营销方面赋予了社交场景新玩法，以社交互动形式打通人群聚集的流量场景，大幅提升了关注度，同时为品牌提供了充分的用户曝光和有效引流的方式。

　　除了抓住直播风口，近年来碧桂园也通过深耕人工智能、大数据、流量媒体、AR、VR等领域，在数字化营销方面多元创新。2019年，碧桂园发布了自主研发的“凤凰云”全国直营购房平台，不仅满足用户足不出户看房的需求，极大简化买房流程，更扩宽了传统的销售方式，延伸销售流程，在打造房企数字化营销示范样本的同时，也实现了销售业绩的持续领跑。

　　文化来潮 居住复兴

　　国家与城市现代化都离不开文化，民族的文化是现代化的根基。作为民族文化和精神的呈现，如何将真正有价值的生活理念融入居住，成为了每一个城市开发商的新挑战。

　　没有文化气质与生活主张的居所，即便再奢华也难以撼动心灵。从满足城镇居民居住需求、促进城市化来说，单一的住宅开发模式已经不能满足新时代城市发展的需求了。作为行业头部房企，碧桂园先见性地提出了“居住复兴”战略，从文化价值传承和文化赋能生活，焕新居住体验。

　　“头部房企+唐文化IP品牌”跨界直播是碧桂园用思考和行动探索地产+更多可能性的实践落地，借助合作伙伴之力，无论在营销模式上，还是内容生态上，都做到了极致创新。从“家圆服务体系”到“居住复兴”，碧桂园将打造以社区为基础单位的文化精神高地，赋予居住和生活更多的文化价值，真正实现人文精神的回归。

编辑：张芬