透视恒大新战略 看恒大如何制胜市场

　　7月1日，恒大晒出上半年业绩成绩单，六月实现销售760.5亿，同比大增51.3%，销售回款756.9亿，同比大增60%。今年前六月恒大实现累计销售额3488.4亿，同比增长23.8%，累计销售回款3120亿，同比增长66.5%，无论是销售额还是销售回款均刷新历史同期最高纪录。

　　出色的业绩与恒大今年来全面实施的“高增长、控规模、降负债”发展新战略密不可分。透视恒大新战略，看恒大如何制胜市场？

　　逆行显功底 实力看业绩

　　翻看恒大2020年上半年业绩报告，可以用“稳健进取”四字概括。

　　“稳健”是指恒大实施新战略，降低负债，不搞透支式发展，一步一个脚印向前进。

　　“进取”是指恒大飞增的销售额，得益于开年恒大全面开启的“网上卖房”，使其大幅跑赢了2019年的同期水平。

　　仔细研究恒大的新战略不难发现，“高增长”是战略转型的关键：只有实现销售高增长，才能实现经营性现金流大幅增加，最终实现“降负债”目标。

　　目前，恒大已完成6500亿销售目标的54%。即便按照许家印内部制定的8000亿销售目标，目标完成率也高达44%。随着下半年销售旺季的来临，加上“网上卖房”的持续发力，恒大完成8000亿销售目标毫无悬念。

　　新战略奏效 恒大稳健进化

　　恒大新战略的最终目的是让恒大在新常态下变得更强大。

　　这份销售与回款双双“高增长”的成绩单，充分证明恒大此次战略转型的巨大成效，也证明一个更强的恒大正走来。

　　今年上半年恒大销售回款率接近90%,以全年8000亿销售计算，将实现销售回款7200亿，这意味着许家印年初提出的总负债下降1500亿的目标将轻松完成。可以预见，恒大的降负债目标也必将顺利实现。

　　无疑，恒大的新战略是成功的，且恒大在新战略的指引下，走出了一条从优秀到卓越的进化之路。

编辑：熊玲