超级IP主题公园爆火，西安想要突围还有多少路要走？

　　涵盖哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫、小黄人和侏罗纪世界在内的5大电影IP和24个演出项目，中秋假期北京环球影城火出了新高度。

　　其实，早在9月20日之前，北京环球影城已通过内测和试运营，尤其是当不少明星爱豆都打卡拍照后，网友更是羡慕不已，“感觉全世界都在环球影城偶遇明星”的话题几度登上微博热搜榜，。在影视超级IP和明星拍照的双重加持下，北京环球影城想不火都难，甚至还出现“环球影城APP崩了”的情况，对此我们不禁要问：主题公园的魅力何以至此？

　　主题公园的“当打之年”？

　　北京环球影城的开放，不仅仅是一个“主题公园”那么简单。

　　据同程旅行数据显示，9月14日0时北京环球影城指定单日门票开售1分钟内，环球影城开园当日门票已售罄；在门票开售半小时内，中秋假期期间的门票已全部售罄。

　　更令人惊叹的，还有它对周边酒店的强力带动作用——

（图片来源：新浪微博）

　　有媒体报道，北京环球影城门票开售带动了周边酒店的热度上涨，14日凌晨环球度假区周边酒店订单量较13日上涨800%。更夸张的是，还有“北京环球影城2万元一晚酒店被订光”的话题在微博上引发讨论。背靠影视大IP的主题公园，对文旅住宿的影响可见一斑。

　　“门票开售后的火爆场面，一方面说明环球影城自身的品牌影响力足够大，另一方面说明国内消费者对于优质文旅产品需求非常旺盛。”同程研究院首席研究员程超功对中国新闻周刊表示。

　　除了火遍全国的“南迪士尼、北环球影城”外，其实国内的主题乐园并不在少数：自1989年主题公园概念在中国萌芽至今，华侨城、方特、长隆等具有代表性的本土主题公园品牌也都不同程度开拓了文旅市场的新方向，为国内文化、旅游的发展提供了更多可能。

　　西安想要突围该怎么走？

　　近年来，国家对乐园建设的要求不断提高，从推进主题乐园高质量发展出发，提出了“丰富文化内涵、提高科技含量、壮大市场主体”等相关要求，国内的主题公园也都“各显神通”，或依托影视IP，或主打亲子互动，倒也算走出了一条明路。正如前文所言，有上海迪士尼、北京环球影城等超级IP主题公园的珠玉在前，西安主题公园该如何突围，确实值得深思。

　　大致回顾西安主题公园发展历程我们发现，既有乐华城欢乐水世界在2015年结束西安乃至西北没有超大型主题公园的文旅空白，也有“主题公园+地产”的旅游地产先驱华侨城高调落子，还有融合秦汉文化的恒大童世界重磅布局……

　　但客观来说，截至目前西安本土的主题公园似乎发展的有些不温不火，这与近年来作为“旅游名片”而屡屡出圈的古城，好像还不够契合。究其原因，或与以下这几点密不可分——

　　一方面，中外主题公园的运营模式不同。同样是做主题公园，国外更注重IP与酒店的融合，而国内主题公园更注重文旅和演艺的结合，甚至有一些还“捆绑”特色美食，即“主题公园+旅游+地产”运营模式为主，这也导致了本土主题公园的营收模式较为单一；

（图片来源：中国新闻周刊）

　　另一方面，西安主题公园的“吸粉”能力稍弱。除了上述运营模式以外，放眼西安本地，近几年主题公园虽然也在不断发展，但囿于“文旅地产”的传统模式，游客基本还是以“休闲、亲子”等游乐为主。据央视财经报道，国际主题公园的收入占比30%是门票、30%是零售、40%是餐饮住宿，而本地的文旅消费模式比较单一，且缺乏超级IP和沉浸式体验的助力，主题公园的客户黏度有所欠缺；

　　最后，文旅产业的发展还需提速。我们常说，文化是文旅行业的灵魂所在，也是核心竞争力的优势所在。回顾西安文旅产业现状，虽然有不少企业已经打破固有运营模式，注重舒适度与体验感，但行业发展大环境还是稍显滞后，餐饮设施、酒店住宿甚至交通衔接等都或多或少影响着文旅业态前进的步伐，主题公园想要在这种环境下突出重围，阻力可想而知。

　　文旅行业主题公园的不断发力已成定局，作为旅游城市的西安想要分得一杯羹，综合配套的“硬件”升级和热门IP等“软件”载入势在必行。（文|落落）

　　（参考资料：人民日报 中国新闻周刊 财经静谈）

编辑：李欢