别人在救灾，他们在道歉！企业可别再靠营销“昏招”出圈

　　近日，全民的关注点除了奥运赛事，可能就数鸿星尔克的“野性消费”潮流了。在网友眼中，舍不得开微博会员且“本就不富裕”的鸿星尔克，竟为郑州捐助5000万救援物资！

　　古语有云，“为众人抱薪者，不可使其冻毙于荒野”，鸿星尔克的善举令我们动容，网友及多地市民自发以“爆表”的购买力，来表达对鸿星尔克的谢意。这一举动引得鸿星尔克直播间导购及董事长吴荣照连声请求网友“理性消费”。

　　金庸老先生曾说，“侠之大者，为国为民”，郑州一场暴雨，成了企业社会责任的试金石。

　　7月21日起，陆续有绿地、恒大、融创、万科、龙湖等品牌房企以及阿里、字节跳动、盒马、方大集团、大润发、京东、拼多多等知名企业捐助物质驰援河南，与河南人民共同携手面对难关。这些我们常在广告中看到的企业，它们在危难关头，用实际行动诠释了社会责任与担当。

　　遗憾的是，并非所有企业皆如此。比如，这三家“黑出圈”的低级营销——

　　我们深知“不用天灾人祸玩梗”，但反观这几家企业，借暴雨营销“高处风景”、“有车位”来博取关注，在被网友“骂”上热搜时，却以“审核不到位”为由致歉。

　　郑州面临暴雨灾害，当其他企业都在伸出援手助力河南共渡难关时，这些企业却用另一种方式出圈。我们不禁要问：这真的只是“审核不到位”这么简单吗？“审核失误”还需要背多久的锅？

　　正如中原地产首席分析师张大伟所言，“这种借着灾难进行营销的行为的确非常不合适，更希望他们把做海报的精力用在提高项目质量上。”

　　企业的担当与职责，是长久发展的基石。如果想走的更远，胸怀要广，更要有责任感。与其平日砸巨额广告费营销自己，或在不恰当的时机抖机灵出圈，不如踏踏实实做事，扛起社会责任，做能让老百姓暖心的实事。

　　吴荣照在镜头前的一段话令人深思，他说：“我和我的企业只是中国千千万万个埋头创业的企业之一……请不要神化鸿星尔克，我们只是新时代下普普通通的创业者之一。”或许，这也是值得更多企业思考的课题。

编辑：李欢