崔宁：提升城市核心竞争力，彰显文旅价值

　　近年来，西安在科技创新、营商环境提升、人才和企业活力增强等方面表现优异，成为“世界20大最具活力城市”之一，这座城市爆发出了前所未有的惊人潜力和生命力。

　　在“十四运”大幕即将拉开之际，以聚焦城市理想、联动周边城市打造“3小时理想生活圈”为目标，华商传媒集团•华商网特别策划的“2021理想之城——理想生活城市大会”即将启幕。为进一步探讨“对城市的自豪与未来的期待”，华商网对国家文旅部旅游规划专项人才、中国旅游景区协会专家、陕西省旅游景区标准化委员会副会长崔宁进行了独家专访，以下为采访实录——

　　彰显文旅价值，增强城市吸引力

　　西安历史文化非常厚重，周秦汉唐是其中一大特点，加上西安秦岭以北、渭河以南、黄河以西这种特殊的地理位置，以及八水绕长安的山水格局，令它具有独特的风土人情。概括来讲，西安的旅游层次包括从观光型到度假型、平原型到水域型，从历史文化到科技展示等，门类特别齐全。另外，近两年“夜旅游”也颇受关注，这说明西安的文旅价值已经彰显，城市的吸引力在进一步增强。

　　就文旅未来发展趋势而言，2019年统计数据显示，每年游客量已达3亿人次，旅游收入也达到了3100亿，这个数字可以说是非常好。虽然2020年因为疫情影响有短暂的下滑，但预计在未来五年仍有良好的发展趋势，游客量在2025年很可能达到4亿人次，旅游收入将达5000亿人民币，这非常可观。

　　再说说文旅的格局。西安文旅的发展是围绕西安城区的历史文化，因此我们叫它“文化古都圈层”，这个圈层的一个核心无疑就是西安城区，并以此为基础形成“1核2廊14板块”的发展格局，每个板块都会依托各自情况形成特色，这也是未来文旅板块发展的骨架。

　　依托城市气质，提升核心竞争力

　　我们讲既然未来西安文旅的“核”是这座城市，那实现城市文旅产业的优化布局，以下三点将成为新的发展趋势：

　　首先，注重城市品牌的推荐。这非常关键，需要我们下大力气去做。随着历史文化宣传工作的深化，比如博物馆从静态展示走向动态“云旅游”，以及文创产品与旅游资源的结合，让西安的城市形象越来越好，很多人对西安城市有了更新的认识，这对于城市品牌打造非常关键。

　　其次，发展文化休闲设施。其实目前我们对文化休闲设施的利用已经非常充分，比如很多人打卡拍照的网红书店，或者具有特色的文化馆、博物馆等，它们不再是那种看起来高大上、被束之高阁的地方，而是成为市民都可以去体验的非常有亲和力的场所。这种文化类项目的亲民化和多元化，是文旅发展的一大趋势。

　　最后，将观光型旅游向度假型旅游转变。我认为，在这种转换过程中，需要我们在住宿业多下功夫，以提供更多、更好的配套来实现度假型旅游模式。有数据统计，西安目前的住宿酒店大约有1.4万家，可提供约70万张床位数量，但我们说未来文旅板块一定追求的是“品质化服务”，因此这种模式的转变，是我们文旅未来发展的重中之重。

　　总体来看，西安的文旅产业同兄弟城市相比，我觉得它具备的潜力会更大一些，依托于现有的山水格局、生态特点及历史文脉等，西安可以爆发出很大的创造力。我相信在“十四五”期间甚至更远的未来，西安的文旅行业会越做越好！（文|落落）

编辑：李欢